個性化消費爆發 “90后”成電商平臺上的創業主力軍

2019-12-14 10:11:29 來源:北京日報

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北京日報訊(記者 孫奇茹)“90后”買走了三成拖拉機、寵物美妝銷量同比翻番、過冬不買秋褲改用科技保暖、不怕冷的年輕人狂買冰激凌……隨著剛剛過去的“雙12”交上成績單,充滿創意的“90后”成為淘寶等電商平臺上的創業主力軍,年輕人引領的個性化消費大潮造就了不少讓中老年人大呼“看不懂”的消費奇觀。

你家貓狗主子出門前“擼妝”嗎?護耳凝膠、護爪油、寵物漱口水、耳部清潔用品、SPA級深層滋養護理套裝……從愛寵的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妝,寵物美妝產品越來越受消費者歡迎。天貓國際13日公布的數據顯示,寵物美妝銷量半年增長達100%。其中,一、二線城市的年輕女性是購買寵物美妝的主力人群,女性占比79%,上海、北京、廣州、杭州等一二線城市用戶占比62%。

盡管已是深冬,普通秋褲在“雙12”少賣了30萬件。不過,科技取暖商品乘著“冬”風快速崛起,發熱秋衣秋褲、充電加熱褲、充電加熱雪地靴、水循環電熱毯、發熱圍巾、暖被機等科技保暖商品在“雙12”期間銷量大漲10倍。一批全身都靠電暖商品取暖的“電暖人”誕生,網友笑稱,成了“行走的插線板”。

淘寶天貓服飾事業群有關負責人介紹,淘寶天貓去年在對消費者進行調研時發現,“笨重而毫無美感”是年輕人不愛穿保暖內衣的主要原因。今年,平臺與商家聯合開發出一批功能發熱、輕薄抗靜電的新面料,與各種科技類取暖產品一樣,在年輕人中受到熱捧。

隨著個性化消費爆發,“剁手黨們”一邊搶羽絨被一邊買冰棍,然后再給孩子添置上了“年味中國風”童裝,連寵物也安排上了“漢服”。“雙12”開場半小時,冰淇淋成交量同比增長200%;“雙12”開場1小時,賣出羽絨被超過35000件;年味中國風童裝首小時成交量同比增長279%;寵物漢服首小時成交超過日常10倍。

“雙12”個性化消費崛起背后,是“90后”年輕人已經成為創業的生力軍。數據顯示,淘寶上新開店商家的平均年齡始終保持在26歲,在當下也就是“90后”甚至“95后”左右的人群。

【編輯】依孜
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